站外SEO指的是在网站之外可以做的所有事情，以提高页面在搜索引擎结果页面(SERP)中的排名。
简而言之，它涵盖了所有发生在网站之外的SEO战术。
与页内SEO一起，它包括了帮助网站在搜索排名中表现良好的基本SEO实践的许多因素。
虽然许多人在谈到站外SEO时想到的是反向链接或链接建设，但可以做的还有很多，以使网站获得提升。
什么是站外SEO?
可能已经采取了广泛的措施来优化网站，但事实是，如果想让网站在谷歌上有好的排名，想在当今世界增加企业的知名度和自然搜索流量，你就必须把目光放在自己的网站之外。
这就是站外SEO发挥作用的地方。它基本上告诉谷歌其他人对网站的看法。
站外SEO是在网站内不做任何事情的情况下为搜索引擎优化网站的做法。这意味着针对网站外排名因素优化网站。
站外排名因素的优化包括提高搜索引擎和用户对网站的知名度、相关性、可信度和权威性的看法。
页内和站外SEO
为了更好地理解站外SEO，我们应该将SEO最流行的领域细分为：页内SEO和站外SEO。
用最简单的术语来说，可以这样考虑这两个问题：
- 页内SEO：网站
- 站外SEO：任何其他网站或外部平台
技术性SEO
在这两类SEO的基础上，还有技术SEO。一些SEO专家认为技术性SEO属于页内SEO的范畴，但技术性SEO更多的是与那些直接影响搜索引擎对网站的索引和抓取的事情有关。
技术性SEO包括诸如网站速度、结构化数据、XML网站地图、规范化等等。
本文将严格专注于站外SEO。
为什么站外SEO很重要?
为什么站外SEO很重要，简短的回答是，如果没有它，你的网站几乎肯定会在竞争激烈的搜索词中难以取得好的排名。
站外SEO背后的基本策略是建立和提高网站的权威性，这可以通过提高其知名度、相关性和可信度来实现。
谷歌EAT SEO
谷歌将这些领域称为EAT SEO，这是谷歌用来确定网页质量的一系列因素的缩写。它代表着专业性、权威性和可信度。
简而言之，谷歌的EAT准则有助于确定用户是否应该信任网站所有者、其网站或内容。
这真正的意思是，如果你不能建立网站的权威，网站将不会超过其他已经有更高权威的网站的排名。
这通常表现为来自高权重网站的内容比来自低权重网站的内容排名更高。
因此，如果你想要提高权威，建立品牌，就不能忽视站外SEO。
站外SEO战术
现在知道了什么是站外SEO，以及为什么它很重要，我们可以探索不同的方法来提高它。
下面是增加站外SEO的一些最流行和最有效的方法。
链接建设
链接建设是迄今为止提高网站站外SEO的最常见方法。
它是要求其他网站在其网站上放置单向超链接(也称为反向链接)，以提高网站在SERP中的可见度的做法。
当谷歌和其他搜索引擎抓取一个网站时，他们看的是该网站与外部资源的链接。这些反向链接是一个网站表示他们信任某些东西的方式。
基本上，一个网站在外部网站上出现的次数越多，其可信度就越高。因此，通过增加反向链接的数量，也提高了域名权威。
重要的是要注意，所使用的反向链接的类型(nofollow、赞助和UGC链接)会影响谷歌看待网站的方式。
有不同的方法来确保反向链接，但每一种策略都围绕着相同的基本前提，即识别和瞄准存在的不同反向链接机会。
内容营销
内容营销是一个广泛的术语，但当它涉及到站外SEO时，你可以认为它是创造和分发高质量的资产。
创建有吸引力的资产时，会增加外部来源想要分享和链接到内容的机会。
这些资产可以包括诸如以下内容：
- 信息图
- 博客文章
- 电子书和白皮书
- 调查、研究和研究报告。
社交媒体和公共关系
公关和社交媒体是建立链接的两种主要方式。
社交媒体和公共策略通过提供一个强大的方式来促进和分享最好的品牌故事和可链接的资产，从而使自己成为站外SEO。
虽然社交分享不是一个直接的排名因素，但社交媒体渠道在互联网用户搜索问题答案的方式上发挥了很大作用。
这意味着，如果你的网站能成功地开展公关活动，并在社交媒体渠道上有效地推广品牌，将能在大量潜在客户经常使用的平台上将品牌展现在他们面前。
以下是一个成功的公关和社交媒体活动的一些好处：
- 提高品牌知名度和对品牌的搜索查询
- 提高网站流量
- 围绕业务开始对话
- 接触目标客户
除此之外，社交媒体还可以作为一个客户服务平台。当客户有问题或想联系一个品牌时，他们通常会通过社交媒体来进行。
通过有效地推广品牌，并在客户和顾客使用的平台上接触他们，可以提高权威，把自己建立成为一个思想领袖，并在客户的旅程展示对他们的支持。
站外SEO是任何坚实的SEO战略的一个重要组成部分。
如果把所有的时间都花在页内优化上，却忽略了站外SEO，那么很有可能不会看到网站在SERP中显示的位置有多大的不同。
链接建设、内容营销、社交媒体和公关活动都是改善非页面SEO的好方法，但它们远不是唯一的方法。
一个好的站外SEO策略(以及任何SEO策略)是多样化的策略，使用多种方法来达到其目标。
