近日，全球社交平台领域的霸主Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger等知名社交平台宣布推出AI Sandbox自动生成广告，这一举措对于其他平台来说具有示范和引领作用，标志着通过生成式AI制作广告迈出了关键的一步。
AI Sandbox是一个名副其实的生成式AI工具，主要提供多文本生成、背景生成和图片裁剪三大功能，为广告商提供了更高效、多样化的广告创作方式。
一、文本生成：突出广告商文案的重点
AI Sandbox能够自动生成多个文本内容，突出广告商文案的重点，并针对特定受众尝试不同内容，从而提高广告的有效性。
二、背景生成：丰富创意素材
通过文本输入，AI Sandbox可以创建背景图像，使广告商能够更快速地尝试各种背景，为广告创意提供丰富多样的素材选择。
三、图片裁剪：适应不同平台需求
AI Sandbox可以调整创意素材以适应不同平台的纵横比，如Stories或Reels，为广告商节省时间和资源，更好地展示广告效果。
除了推出AI Sandbox，Meta还对Meta Advantage新增了多个自动营销功能，进一步提升广告商的营销效果：
一、一键将手动广告活动切换为Advantage+购物广告
广告商可以快速轻松地将当前的广告活动转换为Advantage+购物广告，利用AI的智能功能，提升广告的表现。只需在广告管理器中点击广告活动的“复制”按钮即可完成转换。
二、目录广告中使用视频素材
广告商不仅可以使用静态产品图片，还可以导入并使用品牌视频或客户演示视频等创意素材。Meta将利用AI和机器学习在Feed、Stories、Watch和Reels等多个平台中动态展示最佳视频，提高广告的吸引力。
三、推出性能对比功能
新增的自动报告功能使广告商能够比较现有的手动销售活动和Advantage+购物广告，以更好地了解自动化对广告性能的积极影响，为未来的广告优化提供依据。
四、Advantage+受众：提高广告转化率
这是一项新的功能，可以帮助广告商筛选特定的受众群体，为其提供更新的方式来触达用户并提高广告转化率。
根据知名咨询公司埃森哲的预测，到2029年，约30%的社交媒体广告将由生成式AI自动生成。可以预见，生成式AI在社交平台广告领域的应用将越来越广泛。Meta作为行业领先者，已经提前意识到了这一趋势。目前，AI Sandbox已经开始与Meta和少部分企业进行合作试用，并计划从7月份开始扩大其使用范围。
通过Meta推出的AI Sandbox自动生成广告，社交平台广告创作将迎来革命性的变革。AI技术的应用将使广告商能够更高效、更精准地定位受众，同时提供多样化的广告创意选择。未来，随着生成式AI的不断发展和普及，社交媒体广告行业将进一步提升效率和创造力，为企业带来更广阔的市场机遇。
